大茶飯-植機坪

這是最好的時代，也是最壞的時代！新式茶飲的連鎖品牌閉店潮與新銳品牌拓店潮熱在同行，在瘋狂內卷的新式茶飲市場中，植機坪品牌當下正處于競爭較為激烈的品類卡位階段，如何在新式茶飲的紅海中切割出自己的差異化賽道？

產品不單是市場消費者抉擇的因素，還是團隊核心差異化的表達，更是決定品牌能走多遠的關鍵性條件。植機坪作為初生的新銳品牌，倘若走回新式茶飲的舊路、正面迎接拳頭大佬的攻勢，結果毋庸置疑；但倘若找準一個市場空缺，側翼進攻，品牌塑造，才更有光芒四溢的可能。

最終，我們以個性差異化為入手點，用獨特的“蔬果汁”產品力×獨特的“飛機場”品牌表達，塑造植機坪獨特的品牌個性概念系統。

合作項目 | 植機坪·蔬果汁
品牌機構 | 大茶飯品牌起飛
合作時間 | 2022
落地城市 | 廣州
品牌管理 | Little Seven
策略文案 | Sophia
品牌設計 | Blue
創意插畫 | Table空間設計| Exceed

一、尋找品牌突破機會
我們翻閱上千篇行業報告、行業大咖觀點演講等資訊，鎖定“話題社交”與“生活滲入”兩個方向。
社交方面，現制茶飲在某種程度上充當了“社交貨幣”，滿足年輕人的社交需求，致力將門店打造成年輕人的全新社交空間
生活方面，隨著下午茶文化逐漸興起，現制茶飲于生活場景、工作場景等已形成不可撼動的存在，尤其近年頭部品牌開啟“跨界聯名+周邊產品”等方式，將品牌滲入消費者的日常生活，提高用戶的品牌粘性。

二、飛機場公有資產私有化
怎么找到概念載體？一切創意以品牌為源點。聽到“植機坪”，第一認知便是與停機坪、飛機場相關?？焖俸娇毡３中迈r，機長特推招牌爆品，商務場景提升價值，指引清晰動線體驗……既能解決行業消費痛點，亦能用趣味體驗把優勢放大化。

三、“速度感×主題性×場景感”打造品牌視覺力
1、LOGO：植機坪×飛機場特性
借力漢儀雅酷黑體的筆勢調整字體，加入飛機場的停機線與速度感。

2、品牌畫面：機場標志×蔬果元素
以飛機場特有的識別標志為主視覺框架，結合爆品蔬果原料的潮流元素，創作品牌專屬超級畫面。

3、蔬果IP×候機場景
生動趣味的蔬果擬人化形象，有助品牌與消費者的情感溝通，圍繞蔬果IP與候機場景結合，增強氛圍感。

四、飛機場主題空間締造
緊緊圍繞植機坪品牌資產，建立空間壁壘。門頭、墻面、吧臺、桌椅、地面……空間每一處都在盈造飛機場的主題場景感，整體打造成一個有飛機場特色、又不缺茶飲屬性的主題空間。